1998년 4월 CJ의 멀티플렉스 극장 “CGV 강변 11”이 개관했다. 여기서 멀티플렉스란 6개이상의 스크린에 외식, 쇼핑, 위락시설이 함꼐 들어서서 다양한 오락 거리를 제공하는 복합관을 말한다. “CGV 강변 11”은 CJ가 생활, 문화 선도 기업으로서 문화 사업의 일환으로 홍콩의 Golden Harvest와 호주의 Village Roads
CGV의 성공요인 및 전략적 시사점을 알 수 있을 것이며 앞으로 극장 산업이 나아갈 방향에 대해 생각해 볼 수 있을 것이다
또, 21C는 서비스 중심의 고부가 가치 시대이다. 이러한 고부가가치 시대에 제조업으로 시작하여 사업의 다각화를 추구함으로써 영상사업의 최고 브랜드로써 극장계의 정점에 있
Ⅰ. 마케팅의 일반적 개요
1. 마케팅의 정의
시장에서 교환을 통하여 인간의 필요와 욕구충족, 기업의 생존과 성장을 달성하는 과정이다. 기업이 시장경쟁체제에서 생존과 성장을 위하여 소비자를 만족시키는 제품, 가격, 유통, 촉진활동 등을 계획하고 실행하는 관리하는 과정이다.
2. 현대적 마
1998년 4월 CJ의 멀티플렉스 극장 “CGV 강변 11”이 개관했다. 여기서 멀티플렉스란 6개이상의 스크린에 외식, 쇼핑, 위락시설이 함꼐 들어서서 다양한 오락 거리를 제공하는 복합관을 말한다. “CGV 강변 11”은 CJ가 생활, 문화 선도 기업으로서 문화 사업의 일환으로 홍콩의 Golden Harvest와 호주의 Village Roads
다음은 Place의 측면이다. CGV는 유형적이고 개방적인 유통경로 확보를 위해 주로 인구밀집지역으로 진출해 있다. 또한 소비자의 다양한 욕구 충족을 위해 원하는 서비스를 장소와 시간의 제약을 받지 않으면서 이용할 수 있는 무형적 유통 경로를 수립해 있는 것이 강점이다. 하지만 Product와 Place, 두 가
명을 넘어선 것이다. 그리고 이 성장의 선두에 앞장선 곳이 있었으니, 바로 CGV다!!
CGV는 이후에도 지속적인 브랜드관리를 통해 2002년 능률협회 선정 마케팅 대상에서 영화업계로는 유일하게 브랜드 부문 우수상을 받았다. 이에 우리는 CGV의 성공요인을 마케팅의 관점에서 분석해 보고자 한다.
CGV는 98년 CGV강변을 시작으로 한 국내 최초 멀티플렉스 극장으로, 한국의 영화관람문화를 완전히 뒤바꾸는 데 일조했다. 이후, 2000년 메가박스가 개관하면서 많은 사람들은 단순히 영화를 보는 것 이외에 영화관의 ‘건축’과 ‘시설’까지 고려하는 새로운 영화관람문화로 본격적으로 변화하였다. 또
CGV의 전국 멀티플렉스 체인망의 탄탄한 기반
자회사 CJ CGV는 국내 최대의 멀티플렉스 극장 체인으로 2003년 말 전국 19개 상영관에 총 153개 스크린을 보유한 국내 최대의 멀티플렉스 체인
고객지향성 (서비스)
업종별 다른 브랜드와의 제휴 : 네트워크 마케팅
리딩브랜드(Age 타겟 공유)와 제휴
관리, 공시업무, 애널리스트 응대
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